Cada año hay más organizaciones sin ánimo de lucro que se dan cuenta de que para dar a conocer su trabajo, recoger firmas o promover las donaciones no basta con una imagen de un niño desnutrido o recursos fáciles de ese estilo, sino que es necesario ser más creativos y agresivos que nunca. Las causas se han convertido en productos que hay que vender a un consumidor cada vez más insensibilizado hacia la violencia o la pobreza.

Amnistía Internacional es una de las ONGs que mejor ha entendido esta nueva necesidad publicitaria, encargando interesantísimas propuestas como por ejemplo este spot televisivo u este otro que demuestran muy gráficamente lo necesarias que son las firmas de los ciudadanos para luchar contra la injusticia. El primero es un corto de animación y el segundo usa la estética de los videojuegos, y tienen otros que también combinan otros elementos de la cultura popular (como este tercero).

Ahora acabo de descubrir gracias al siempre interesante blog Malos tiempos para la lírica, un concurso de carteles publicitarios de temática social. Se llama Good 50×70 (algo así como el Bien en 50×70, que son las medidas de los carteles) y su único objetivo es promocionar el uso social de la publicidad, tal como explican en la web (traducción del inglés de Paul M.):

Si preguntas a la mayoría de la gente, te dirán que la publicidad y los medios de comunicación en general venden cosas que no puede permitirse a la gente. Puede ser divertido en alguna ocasión, pero es fundamentalmente nocivo y erróneo.

Como trabajamos en ello, nosotros preferimos centrarnos en el lado positivo. La industria de la comunicación también es lo mejor que existe para captar la atención de la gente y conseguir que actúen según lo que nosotros les decimos.

El objetivo de Bien 50×70 (Good 50×70) es utilizar esa habilidad para resaltar cosas más importantes que las cervezas. Es una competición para concienciar a la comunidad creativa del poder que tenemos para ser una fuerza del bien.

En total han seleccionado 210 carteles en 7 categorías distintas: mortalidad infantil, calentamiento global, violación de los derechos humanos, caza, enfermedades de transmisión sexual, víctimas de guerra y escasez de agua potable. Aquí abajo he seleccionado cuatro que me han llamado la atención, pero recomiendo darse una vuelta por las distintas galerías de los carteles ganadores de este año en la página web, porque realmente son todos muy buenos.

Related posts:

  1. Publicidad pintada a mano
  2. Publicidad pintada a mano
  3. Publicidad creativa